Thế hệ trẻ hiện không có thu nhập khả dụng, nhưng họ hiểu biết về tài chính nhờ các video dạng ngắn trên mạng xã hội.
Vào tháng 7 năm 2021, TikTok đạt 3 tỷ lượt tải xuống. Mạng xã hội tự hào có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Và ở Mỹ, TikTok hiện phổ biến với GenZ hơn Instagram.
Trong 6 tháng qua, Bitcoin(BTC) đã giảm hơn 70% so với mức cao nhất mọi thời đại 69.000$ vào năm 2021. Dự kiến sẽ có sự biến động của thị trường. Tuy nhiên, nếu thị trường tài chính phi tập trung (DeFi) đang tìm kiếm một tương lai thì nó cần được nhiều người chấp nhận hơn. Sự biến động nói trên(cũng như sự hoài nghi của tiền điện tử nói chung) khiến nhiều nhà đầu tư cảm thấy khó chịu. May mắn thay, các thành viên của GenZ khác xa với các nhà đầu tư thông thường.
Am hiểu kỹ thuật số và hiểu biết về tài chính
Tài chính trên TikTok đã trở nên phổ biến đến nỗi nó đã có tên tuổi riêng. Được mệnh danh là FinTok, nội dung liên quan đến tài chính đã chứng kiến sự gia tăng vượt bậc cùng với chính mạng xã hội. Năm 2021 hashtag #Crypto đã bùng nổ với 1,9 tỷ video. Các video tải lên được gắn thẻ #NFT đã tăng 93.000%(tiếp tục được thúc đẩy bởi sự bùng nổ về mối quan tâm NFT). Và các video có thẻ bắt đầu bằng #StockTok đã thu được 1,4 tỷ lượt xem.
Sự thừa thãi của các video về quản lý tiền không chỉ giới hạn ở thị trường tiền điện tử. Năm trước hashtag #PersonalFinance đã thu được hơn 4,4 tỷ lượt xem, với nội dung bao gồm mọi thứ, từ thuế, ngân sách đến tiết kiệm và nợ. Đối tượng người dùng chính của TikTok – GenZ – điều này cho thấy giới trẻ ngày nay có nhu cầu tìm hiểu thông tin tài chính lành mạnh. Họ muốn tiếp thu nó qua một bản nhạc pop hấp dẫn hay một điệu nhảy viral.
Những người trẻ tuổi cũng đang dẫn đầu việc sử dụng tài sản kỹ thuật số. Theo khảo sát “Invest in You” của CNBC, người dùng trong độ tuổi 18-34 chiếm 15% các khoản đầu tư vào tiền điện tử, so với 11% đối với người từ 35-64 tuổi và 4% đối với 65+. Vấn đề ở đây là một bộ phận đáng kể trong số nhà đầu tư từ 18-34 tuổi coi tiền điện tử là một khoản đầu tư ngắn hạn: 21% chỉ coi nó như một chiến lược ngắn trong vòng 12 tháng
15% người dùng từ 18-34 tuổi nói rằng họ sở hữu tiền điện tử. Nguồn: CNBC
Không có gì ngạc nhiên khi Gen Z không chỉ chấp nhận tiền điện tử mà còn giáo dục bản thân về tài chính. Theo niên giám lợi nhuận đầu tư toàn cầu của Credit Suisse, Gen Z sẽ kiếm được ít hơn một phần ba từ các khoản đầu tư cổ phiếu và trái phiếu truyền thống so với các thế hệ trước.
Báo cáo nghiên cứu “OK Zoomer” vào tháng 12 của Bank of America đã tiết lộ rằng đại dịch COVID-19 sẽ tấn công tương lai tài chính và nghề nghiệp của GenZ theo cách tương tự như cuộc Đại suy thoái đã ảnh hưởng đến thế hệ Millennials. Do đó, mặc dù phần lớn GenZ không có nhiều tiền để đầu tư vào tiền điện tử ngay bây giờ, nhưng họ có thể trong tương lai, đặc biệt nếu họ hiểu biết về tài chính và có định hướng đầu tư như dữ liệu cho thấy. Và, đó là cơ hội dành cho DeFi.
Xây dựng niềm tin vào tài sản kỹ thuật số thông qua tiếp thị minh bạch
Vì tương lai và sự phát triển lành mạnh của thị trường tài sản kỹ thuật số, các công ty DeFi cần thu hút đúng đối tượng theo những cách cụ thể được nhắm mục tiêu đến các nhà đầu tư tương lai đó.
