Ông lớn trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống PepsiCo đã tiến hành thử nghiệm sử dụng công nghệ blockchain và mang lại hiệu quả lớn – tăng hiệu suất của chuỗi cung ứng trong quảng cáo lên đến 28%.
Với tên gọi ‘Dự án Proton’, cuộc thử nghiệm đặt ra mục tiêu kiểm định liệu blockchain có thể giải quyết những thách thức trong ngành công nghiệp quảng cáo hiển thị tự động (programmatic advertising).
Theo thông tin được Mindshare – đối tác truyền thông của PepsiCo công bố vào ngày hôm qua 06/05, họ đã tiến hành việc thử nghiệm chuỗi cung ứng đầu cuối tự động sử dụng nền tảng blockchain của Zilliqa. Hiệu quả của việc sử dụng công nghệ blockchain này được đánh giá thông qua so sánh giữa ngân sách kiểm soát và ngân sách thực chi cho thử nghiệm.
“Những hợp đồng thông minh của Zilliqa điều tiết và ghép gần như ngay lập tức những lần hiển thị từ các nguồn dữ liệu với các khoản thanh toán được thực hiện một cách thuận lợi bằng token nội bộ (Native Alliance Token). Từ đó dẫn đến gia tăng hiệu suất và hoàn toàn minh bạch cho những người quản lý thương hiệu.”
Kết quả cho thấy hiệu suất được tăng lên xét theo chi phí cho các lần hiển thị được xem và điều hành chiến dịch thông qua các hợp đồng thông minh. Thử nghiệm được tiến hành vào tháng 3 vừa qua tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Các đối tác khác tham gia dự án bao gồm công ty quảng cáo trực tuyến Rubicon, công ty công nghệ quảng cáo tự động MediaMath và công ty truyền thông Integral Ad Science. Họ cũng đang lên kế hoạch tiến hành giai đoạn hai với việc bổ sung khoản thanh toán cho các nhà xuất bản và sử dụng nhiều tiêu chuẩn đánh giá hiệu suất hơn.
Farida Shakhshir, giám đốc quan hệ khách hàng của PepsiCo khu vực Châu Á, Trung Đông và Bắc Phi cho biết:
“Kết quả rất đáng khích lệ và chúng tôi dự định sẽ triển khai thêm một vài chiến dịch nữa trong các điều kiện khác nhau để có thể xác minh thêm nhiều giả thuyết và đánh giá tác động tổng thể.”
Theo Coindesk
