Theo thông tin trong ngày 16/7 vừa qua từ campaignlive, trang thông tin chuyên về truyền thông, quảng cáo và marketing của Anh, ba công ty lớn McDonald, Nestlé và Virgin Media đã tham gia vào thí điểm công nghệ blockchain mới nhằm mục đích tăng tính minh bạch trong quảng cáo trực tuyến.
Được phát triển bởi Ủy ban công nghiệp về tiêu chuẩn web chung (Jicwebs) – đơn vị giao dịch quảng cáo kỹ thuật số tiêu chuẩn của Anh – sáng kiến mới này nhằm đánh giá tiềm năng của blockchain trong chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số. Được công bố lần đầu tiên vào tháng 5 năm 2019, thí điểm dựa trên công nghệ blockchain của Jicwebs hiện nhận được sự tham gia của các công ty truyền thông hàng đầu thế giới, Zenith, OMD UK và Manning Gottlieb OMD. Những đơn vị này sẽ đánh giá khả năng của blockchain trong ngành quảng cáo kỹ thuật số trong nửa cuối năm 2019.
Cụ thể, các công ty truyền thông không chỉ xem xét tiềm năng của blockchain trong việc tăng niềm tin và tính minh bạch trong chuỗi cung ứng quảng cáo mà còn xem liệu công nghệ này có thể tăng hiệu quả hoạt động và lợi tức đầu tư (ROI) hay không. Kat Howcroft, giám đốc cấp cao quản lý ngân sách và truyền thông của McDonald cho biết:
“Công nghệ này mang đến cho chúng tôi cơ hội được thấy bức tranh thực sự minh bạch về đầu tư của mình trong chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số. Chúng tôi cũng rất mong muốn được thấy tác động tiềm năng của nó đối với lợi tức đầu tư và tính hiệu quả của chúng tôi”.
Theo báo cáo, thử nghiệm này của Jicwebs được hỗ trợ bởi doanh nghiệp công nghệ Fiducia có trụ sở tại London. Nếu thử nghiệm này thành công, Jicwebs sẽ tham khảo thêm ý kiến trong ngành về cách kết hợp các giải pháp blockchain cho ngành quảng cáo kỹ thuật số.
Vào cuối năm 2018, nhà sản xuất ô tô Nhật Bản Toyota đã hợp tác với Lucidity, một công ty phân tích quảng cáo blockchain để loại bỏ gian lận khi mua quảng cáo kỹ thuật số.
Theo Cointelegraph
