Trang chủ Tin Tức Hãy sẵn sàng để cảm nhận sự phá vỡ Marketing bởi tác...

Hãy sẵn sàng để cảm nhận sự phá vỡ Marketing bởi tác động của Blockchain

Để nói rằng Marketing kỹ thuật số sẽ được hưởng lợi từ blockchain là một cách nói quá. Marketing kỹ thuật số cần blockchain để điều chỉnh mối quan hệ xung đột giữa các nền tảng, thương hiệu, nhà quảng cáo và người tiêu dùng. Và các công nghệ cơ sở hạ tầng cơ bản của blockchain cần marketing kỹ thuật số để mở khóa các trường hợp sử dụng với khả năng tiếp cận chính thống.

Mặc dù sự chú ý hiện đang đổ dồn vào DeFi (tài chính phi tập trung) như là mainstream gateway cho tiền điện tử, marketing kỹ thuật số ít bị thổi phồng hơn, nhưng thậm chí còn có ảnh hưởng lớn hơn để tăng tốc độ áp dụng. Ngành công nghiệp marketing kỹ thuật số hiện được định giá 340 tỷ đô la– tăng từ 290 tỷ đô la năm trước. Đó là một ngành công nghiệp có lợi nhuận, nhưng lợi nhuận phần lớn được bỏ túi bởi các trung gian tập trung về cơ bản khai thác dữ liệu người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Những hành vi như vậy không thể so sánh với việc thay đổi quan điểm của người tiêu dùng về quyền riêng tư và quyền sở hữu dữ liệu cá nhân. Khi ngày càng có nhiều lựa chọn thay thế phi tập trung xuất hiện trên thị trường (và với nhiều trường hợp sử dụng b2b, b2c và thậm chí c2c của marketing kỹ thuật số cho blockchain và tiền điện tử, họ sẽ tiếp tục làm như vậy) chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi nhiều thực tiễn MarTech và AdTech ngày nay trở nên dư thừa, được thay thế bằng các lựa chọn thay thế blockchain tiếp cận sâu vào thị trường tiêu dùng. Nói cách khác, đã có hơn 219 công ty marketing blockchain được ghi nhận vào năm 2019.

Các dự án và DApp này đang được phát triển để tích hợp mà không cần phải hiểu trước về blockchain hoặc tiền điện tử và chúng đang tiếp cận trên các phương tiện truyền thông đại chúng, mạng xã hội và nền tảng thương mại điện tử. Các dự án như vậy cho phép lập hồ sơ khách hàng thuận lợi và chính xác hơn, ngăn chặn gian lận nhấp chuột, cung cấp dữ liệu chuyển đổi rõ ràng hơn, đồng thời cung cấp tính minh bạch và trách nhiệm giải trình cao hơn đối với các lời hứa và giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, có thể cho rằng cơ hội quan trọng nhất để blockchain sửa chữa marketing kỹ thuật số là việc chuyển giao quyền sở hữu dữ liệu cho cá nhân.

Kiểm soát quyền sở hữu dữ liệu

Chúng ta đều biết rằng các tổ chức trung gian tập trung, chẳng hạn như Google và Facebook sở hữu, thu thập, lưu trữ và kiếm tiền từ khối lượng dữ liệu cá nhân chưa kể mà không có sự minh bạch về những gì thực sự đang được thu thập và bán hoặc cho ai. Chúng tôi biết rằng họ biết tất cả các trang web chúng tôi truy cập, các liên kết mà chúng tôi nhấp vào, nhận xét chúng tôi để lại và họ bán lại thứ này cho người trả giá cao nhất. Đó là một thỏa thuận dựa trên niềm tin mù quáng và không ai có bất kỳ quyền kiểm soát nào đối với việc dữ liệu đó có được bán lại cho các đảng phái chính trị, công ty bảo hiểm hay nơi khác hay không.

Với các lựa chọn thay thế phi tập trung, điều này không thể xảy ra – dữ liệu không bao giờ rời khỏi thiết bị của mọi người và chủ sở hữu cá nhân có chủ quyền và bảo mật để chọn thuộc tính cá nhân nào (tuổi, quốc gia, giới tính, v.v.) mà họ muốn chia sẻ hay không. Tốt hơn hết, chính họ, chứ không phải bất kỳ bên trung gian nào, có thể chọn liệu họ có thực sự muốn bán dữ liệu cá nhân của mình cho các công ty để phân tích hoặc mục đích marketing hay không và các công ty có thể trả phí truy cập cho đặc quyền.

Một ví dụ là trình duyệt web dựa trên blockchain Brave, chặn quảng cáo và phần mềm theo dõi, đồng thời cho phép người dùng kiếm BAT (Basic Attention Tokens) bằng cách chọn xem quảng cáo mà họ kiểm soát. Sau đó, người xem có thể đóng góp token để hỗ trợ người sáng tạo nội dung, nghĩa là người sáng tạo có thể kiếm lại doanh thu bị mất do chặn quảng cáo.Với ước tính khoảng 27% dân số Hoa Kỳ sử dụng trình chặn quảng cáo, điều này cung cấp một mô hình kiếm tiền từ nội dung lẫn nhau hơn mà tất cả người sáng tạo và nhà xuất bản đều có thể truy cập được.

Trong khi đó, Podminers là một nền tảng podcast và phát trực tiếp có kế hoạch sử dụng blockchain để giải quyết các vấn đề như phân tích giả mạo, gian lận quảng cáo và đánh giá giả trong ngành công nghiệp podcast đang phát triển. Hợp đồng thông minh cho phép người sáng tạo kiếm tiền điện tử nội bộ, Token PodMiners, cho nội dung của họ, với các khoản thanh toán nhỏ nhận được từ người tiêu dùng cho đăng ký hàng tháng hoặc tải từng tập. Việc tiêu thụ nội dung được ghi lại trên sổ cái, chỉ cho phép những người đã trả tiền và sử dụng nội dung để lại đánh giá, trong khi dữ liệu phân tích quảng cáo được ghi lại trên blockchain với dấu thời gian có sẵn công khai cho bất kỳ ai xác minh.

Một ví dụ khác là Wom protocol, cung cấp một kênh marketing do người dùng tạo nhằm giải quyết đồng thời nhu cầu của các nhà marketing, nhà xuất bản, người tiêu dùng và nền tảng thương mại điện tử. Nó dựa trên tiền đề rằng người tiêu dùng và các khuyến nghị truyền miệng chân thực của họ về thương hiệu và sản phẩm là hình thức marketing hiệu quả nhất và do đó mọi người nên sở hữu – và có khả năng kiếm tiền – nội dung marketing sản phẩm của chính họ.

Cho đến nay, dự án đã phát triển hai ứng dụng hướng tới người tiêu dùng, YEAY, cho phép người sáng tạo kiếm được Token WOM dựa trên hiệu suất nội dung của họ và Công cụ xác thực WOM, cho phép mọi người đánh giá nội dung do người dùng tạo về tính trung thực của nó (trong số kiểm soát chất lượng khác) trước khi nó có thể bắt đầu kiếm tiền. Cả người sáng tạo và người xác thực đều được khen thưởng cho những nỗ lực của họ và các token có thể được mang đi trao đổi hoặc chuyển đổi thành thẻ quà tặng trực tiếp trên ứng dụng. Những thẻ quà tặng này có thể được chi tiêu trực tuyến và tại cửa hàng trên các thương hiệu gia dụng và chính những ví dụ về tính dễ sử dụng này đã có sức hấp dẫn vượt xa cộng đồng tiền điện tử hiện có.

Tuần này, sự hợp tác của những người có ảnh hưởng đến phong cách sống và tiền điện tử , bao gồm Keemokazi (18,7 triệu người theo dõi trên mạng xã hội), swagboyq(11,8 triệu người theo dõi TikTok), Alexyoumazzo (6,1 triệu người theo dõi TikTok) và dayynaa (5,1 triệu người theo dõi TikTok), đã chuyển đến một ngôi nhà sáng tạo ở LA. Cùng nhau, họ đang kết hợp hơn 40 triệu phạm vi tiếp cận của mình, để dạy cộng đồng của họ về tiền điện tử, đồng thời mời các cộng đồng trẻ theo dõi họ vào ứng dụng YEAY với các ưu đãi hợp tác khuyến khích sự phát triển mạng bằng cách cho phép mọi người tăng thu nhập từ token của họ thông qua cộng tác.

Đổi lại, điều này tạo ra nhu cầu tự nhiên từ các thương hiệu và nhà quảng cáo, những người có thể trả tiền vào hệ thống để giới thiệu nội dung trong các chiến dịch marketing của họ với sự đồng ý hoàn toàn và thù lao công bằng cho người sáng tạo. Trong khi đó, các nền tảng thương mại điện tử có thể truy cập các công cụ để giới thiệu nội dung truyền miệng này cùng với danh sách sản phẩm của họ để thúc đẩy chuyển đổi và cung cấp phần thưởng cho khách hàng. Các mối quan hệ đối tác như vậy không yêu cầu kiến ​​thức về công nghệ blockchain và có nghĩa là tích hợp có thể xảy ra hàng loạt và việc kiếm tiền từ tiền điện tử có thể nhanh chóng lan rộng.

Marketing kỹ thuật số là điểm yếu của Blockchain

Có vẻ như mối quan hệ giữa hệ thống blockchain và marketing kỹ thuật số là những trường hợp sử dụng dễ dàng và thân thiện với người tiêu dùng khiến cho tầm tiếp cận của nó mở rộng xa hơn là bí mật tự lập và cộng đồng khán giả. Như một điều bất khả kháng có tác động lớn tới GDP toàn cầu, marketing kỹ thuật số cũng rất xa với một ngành công nghiệp cho blockchain có trên thị trường.

Đọc thêm về những người có ảnh hưởng hạ gục rào cản đối với việc áp dụng blockchain chính thống

Xem tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý

Theo WOM Protocol