Để nói rằng Marketing kỹ thuật số sẽ được hưởng lợi từ blockchain là một cách nói quá. Marketing kỹ thuật số cần blockchain để điều chỉnh mối quan hệ xung đột giữa các nền tảng, thương hiệu, nhà quảng cáo và người tiêu dùng. Và các công nghệ cơ sở hạ tầng cơ bản của blockchain cần marketing kỹ thuật số để mở khóa các trường hợp sử dụng với khả năng tiếp cận chính thống.
Mặc dù sự chú ý hiện đang đổ dồn vào DeFi (tài chính phi tập trung) như là mainstream gateway cho tiền điện tử, marketing kỹ thuật số ít bị thổi phồng hơn, nhưng thậm chí còn có ảnh hưởng lớn hơn để tăng tốc độ áp dụng. Ngành công nghiệp marketing kỹ thuật số hiện được định giá 340 tỷ đô la– tăng từ 290 tỷ đô la năm trước. Đó là một ngành công nghiệp có lợi nhuận, nhưng lợi nhuận phần lớn được bỏ túi bởi các trung gian tập trung về cơ bản khai thác dữ liệu người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Những hành vi như vậy không thể so sánh với việc thay đổi quan điểm của người tiêu dùng về quyền riêng tư và quyền sở hữu dữ liệu cá nhân. Khi ngày càng có nhiều lựa chọn thay thế phi tập trung xuất hiện trên thị trường (và với nhiều trường hợp sử dụng b2b, b2c và thậm chí c2c của marketing kỹ thuật số cho blockchain và tiền điện tử, họ sẽ tiếp tục làm như vậy) chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi nhiều thực tiễn MarTech và AdTech ngày nay trở nên dư thừa, được thay thế bằng các lựa chọn thay thế blockchain tiếp cận sâu vào thị trường tiêu dùng. Nói cách khác, đã có hơn 219 công ty marketing blockchain được ghi nhận vào năm 2019.
Các dự án và DApp này đang được phát triển để tích hợp mà không cần phải hiểu trước về blockchain hoặc tiền điện tử và chúng đang tiếp cận trên các phương tiện truyền thông đại chúng, mạng xã hội và nền tảng thương mại điện tử. Các dự án như vậy cho phép lập hồ sơ khách hàng thuận lợi và chính xác hơn, ngăn chặn gian lận nhấp chuột, cung cấp dữ liệu chuyển đổi rõ ràng hơn, đồng thời cung cấp tính minh bạch và trách nhiệm giải trình cao hơn đối với các lời hứa và giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, có thể cho rằng cơ hội quan trọng nhất để blockchain sửa chữa marketing kỹ thuật số là việc chuyển giao quyền sở hữu dữ liệu cho cá nhân.
Kiểm soát quyền sở hữu dữ liệu
Chúng ta đều biết rằng các tổ chức trung gian tập trung, chẳng hạn như Google và Facebook sở hữu, thu thập, lưu trữ và kiếm tiền từ khối lượng dữ liệu cá nhân chưa kể mà không có sự minh bạch về những gì thực sự đang được thu thập và bán hoặc cho ai. Chúng tôi biết rằng họ biết tất cả các trang web chúng tôi truy cập, các liên kết mà chúng tôi nhấp vào, nhận xét chúng tôi để lại và họ bán lại thứ này cho người trả giá cao nhất. Đó là một thỏa thuận dựa trên niềm tin mù quáng và không ai có bất kỳ quyền kiểm soát nào đối với việc dữ liệu đó có được bán lại cho các đảng phái chính trị, công ty bảo hiểm hay nơi khác hay không.
