Thế hệ các influencer (người ảnh hưởng) tiếp theo đã đến với thị trường tiền điện tử và họ đang thực hiện sứ mệnh loại bỏ các phương thức kiếm tiền trên mạng xã hội lỗi thời và ủng hộ các mô hình kiếm doanh thu từ nội dung dựa trên tiền điện tử nhằm trao quyền tự chủ, tính xác thực và sự áp dụng hàng loạt của người tiêu dùng.
Trị giá 6 tỷ đô vào năm 2020 và sẽ tăng lên 24,1 tỷ đô vào năm 2025, influencer marketing là một ngành công nghiệp quy mô mở rộng. Các influencer thường được biết đến với việc kiếm tiền thông qua cách đăng bài được tài trợ và quảng bá thương hiệu có trả phí trên mạng xã hội, nhưng những phương pháp như vậy đã dẫn đến va chạm giữa các influencer và khán giả của họ. Các đơn hàng của các thương hiệu này thường xảy ra ngoài nền tảng thông qua các đại lý và việc phụ thuộc vào các nhà quảng cáo để kiếm tiền đã ràng buộc các influencer vào các hợp đồng và chiến dịch hạn chế sự sáng tạo. Điều này đã khiến ngành công nghiệp bị ảnh hưởng bởi các vấn đề về lòng tin: chỉ có 10% người tiêu dùng trẻ tin tưởng nhiều vào các như vậy và 88% tin rằng tính xác thực của influencer nên quan trọng hơn bất kỳ điều gì khác.
Đồng thời, các mạng xã hội đã thúc đẩy quảng cáo kiếm tiền từ nền tảng của họ, từ đó gây nguy hiểm cho trải nghiệm người dùng của họ. Người dùng thất vọng bị tấn công bởi các bài đăng được tài trợ từ các influencer và trên hết là các quảng cáo xâm phạm. Tuy nhiên, với trình chặn quảng cáo, banner blindness và khả năng bẩm sinh về thời điểm nhấp vào nút “skip ad”, khán giả đã tìm ra những cách mới để tránh, bỏ qua và phát hiện các kỹ thuật bán hàng.
Nhu cầu của người tiêu dùng về sự minh bạch và tin cậy hơn đang thúc đẩy một nhóm các influencer đang ngày càng tăng để tìm kiếm các công nghệ thay thế và phương pháp kiếm tiền từ nội dung. Các ứng dụng hướng tới người tiêu dùng đang khai thác công nghệ blockchain để đáp ứng nhu cầu này với các mô hình kiếm tiền từ nội dung dựa trên tiền điện tử. Ở điểm giao nhau của hai xu hướng này có WOM Protocol, thúc đẩy công nghệ blockchain để khuyến khích và thưởng cho toàn bộ hệ sinh thái gồm những người sáng tạo, người xác thực, nhà xuất bản và nhà quảng cáo thông qua Token WOM (viết tắt của word of mouth).
Thúc đẩy việc áp dụng Blockchain chính thống
WOM Protocol nhằm mục đích đưa blockchain trở thành ứng dụng chính thống và WOM network được thiết kế để phát triển thông qua các hệ thống khuyến khích kinh tế nhằm phân phối phần thưởng cho tất cả những ai tham gia tích cực vào network. Quan hệ đối tác chiến lược đầu tiên của nó với ứng dụng thương mại xã hội dựa trên video, YEAY, cho phép người dùng hoàn toàn không có kinh nghiệm trước đây về công nghệ blockchain hoặc tiền điện tử có thể thiết lập ví, stake token và bắt đầu kiếm phần thưởng tiền điện tử để tạo nội dung xác thực. Người dùng có thể đổi WOM Token của họ để lấy thẻ quà tặng từ các thương hiệu lớn như Adidas, Spotify, Playstation và nhiều thương hiệu khác (hơn 2.500 thương hiệu trên 150 quốc gia). Chỉ riêng trong tháng 12 năm 2020, khoảng 153 nghìn giao dịch thưởng đã được thực hiện.
